ICS 03.140 A 00 团体标 准 T/LYCY 3—2018 T/CSYC 2—2018 木本油料企业品牌价值评价 Brand value valuation of woody oil seed enterprises （报批稿） 2018 - 12 - 18发布 2019 - 01 - 01实施 中国林业产业联合会 常山县油茶产业协会 发 布 全国团体标准信息平台 T/LYCY 3—2018 T/CSYC 2—2018 1 目 录 前言 ................................ ................................ .............. II 1 范围 ................................ ................................ ............. 1 2 规范性引用文件 ................................ ................................ ... 1 3 术语和定义 ................................ ................................ ....... 1 4 评价原则 ................................ ................................ ......... 3 5 木本油料企业品牌价值评价方法 ................................ ..................... 4 6 品牌价值公式中子指标计算方法 ................................ ..................... 4 7 木本油料企业品牌价值测算过程 ................................ ..................... 6 附录A（资料性附录） 木本油料企业品牌强度测算指标及说明 ............................. 8 全国团体标准信息平台 T/LYCY 3—2018 T/CSYC 2—2018 2 前 言 本标准按照 GB/T 1.1 -2009的规则起草。 本标准由常山县油茶产业办公室和中国林业产业联合会 木本油料分会共同提出。 本标准由中国林业产业联合会归口。 本标准起草单位：常山县油茶产业办公室、中国林业产业联合会木本油料分会、国家林业和草原局 林产工业规划设计院、防城港澳加粮油工业有限公司、德化县祥山大果油茶有限公司 。 本标准参与起草单位：保仪生态科技（广东）有限公司、安徽华银茶油有限公司、湖南万象生物科 技有限公司、湖北黄袍山绿色产品有限公司、云南东昌农林产品开发有限公司、河南省联兴油茶产业开 发有限公司、广西三门江生态茶油有限责任公司、浙江老树根油茶开发股份有限公司、舜天粮油产业股 份有限公司、 安徽山美 生物科技有限公司、 黄山市徽山食用油业有限公司、 湖南中联天地科技有限公司、 广东山马农林发展有限公司、湖南金霞（浏阳）油茶科技有限公司、安徽雪岩茶油股份有限公司、玉山 县大成仓食品有限公司、江西星火农林科技发展有限公司、湖南常林农耕生态科技有限公司 。 本标准主要起草人：徐伟涛、安骏、冯纪福、周昌勇、刘志伟、王秋园 。 全国团体标准信息平台 T/LYCY 3—2018 T/CSYC 2—2018 3 木本油料企业品牌价值评价 1 范围 本标准规定了木本油料企业品牌评价的术语 、定义、评价原则和评价方法等相关内容。 本标准适用 于木本油料企业或企业集团（以下统称企业）品牌的价值评价，也可作为行业组 织和第 三方对企业进行品牌价值评价的依据。 2 规范性引用文件 下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅所注日期的版本适用于本文 件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。 GB/T 19011 管理体系审核指南 GB/T 27925 商业企业品牌评价与企业文化建设指南 GB/T 29185 品牌价值 术语 GB/T 29186 品牌价值 要素 GB/T 29187 品牌评价 品牌价值评价要求 GB/T 29188 品牌评价 多周期超额收益法 3 术语和定义 GB/T 19011 、GB/T 27925 、GB/T 29185 、GB/T 29186 、GB/T 29187 和GB/T 29188 中界定的以及下 列术语和定义适用于本文件。 3.1 木本油料 woody oilseed 可供制油的木本植物的 油料。 3.2 品牌 brand 与营销相关的无形资产，包括（但不限于）名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于 区分产品、服务和（或）实体，或兼而有之，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生 经济利益（价值） 。 企业品牌 enterprise brand 企业（包括其商品和服务）的能力、品质、价值、声誉、影响和企业文化等要素共同形成的综合形 象，通过名称、标识、形象设计等相关的管理和活动体现。 批注 [木1]: 全文段落行距是否应该 为1.25倍？ 批注 [木2]: 全文西文字体是否应为 Times New Roman ？ 全国团体标准信息平台 T/LYCY 3—2018 T/CSYC 2—2018 4 品牌评价 brand evaluation 对企业品牌能力、品质、价值、声誉、影响力和企业文化等要素做出的判断。 3.3 品牌货币价值 monetary braod value 品牌价值 brand value 以可转让的货币单位表示的品牌经济价值。 注：所计算的品牌价值可以是单数值或数值区间。 3.4 多周期超额收益法 Multi -cycle excess earnings method 计算扣除企业经营所需的所有其它资产的收益后的未来剩余现金流的现值来测算品牌价值。 3.5 品牌现金流 brand cash flow 由品牌带来的货币形式的收益。 3.6 高速增长期 rapid growth per iod 开展品牌价值评价时，能对企业品牌现金流进行明确预测的未来一段时期。 注：高速增长期一般为 3到5年。 3.7 折现率 discount rate 将未来收益转化为现值所使用的报酬率。 3.8 品牌价值折现率 brand value discount rate 将品牌未来收益转化为现值所使用的报酬率。 3.9 永续增长率 sustainable growth rate 假设企业未来长期稳定、可持续增长 、高速增长期以后的企业现金流增长率。 注：本标准采用长期预期通货膨胀计算。 3.10 品牌强度系数 brand strength coefficient 由质量水平、创新水平、服务与配套、市场与开拓、品牌支持力和品牌保障力等因素构成，反映品 全国团体标准信息平台 T/LYCY 3—2018 T/CSYC 2—2018 5 牌影响力。 3.11 品牌价值测算 brand value measurement 特定目的下按照规 定程序对测算品牌在测算基准日的价值进行分析、估算，得出测算结果的行为和 过程。 3.12 品牌忠诚度 brand loyalty 消费者购买决策中，多次表现出对某品牌具有偏向性的行为反应。表现为消费者为购买该品牌自愿 投入的时间、精力、金钱以及其他超越购买该品牌所需的最基本花费。 3.13 品牌认知度 brand cognition 消费者及其他利益相关方对品牌定位、内涵、个性、形象、价值等的理解和认识。 3.14 评价年 valuation year 品牌价值评价的目标年份。 3.15 评价报告日 valuation date 做出评价 结论的日期。 3.16 评价基准日 value date 评价输入数据、评价役设和评价结果的有效日期。 4 评价原则 4.1 透明性 品牌货币价值评价过程应透明，包括评价输入数据、假设以及风险的披露与量化，适当的情况下还 应进行品牌价值对评价模型中主要参数的敏感度分析。 4.2 有效性 评价应基于从评价基准日起有效和相关的数据及假设。 4.3 可靠性 重复评价时，稳定地得出可比且一致的结论。 全国团体标准信息平台 T/LYCY 3—2018 T/CSYC 2—2018 6 4.4 充分性 品牌评价应建立在充分的数据和分析基础上，以形成可靠的结论。 4.5 客观性 评价人员进行评价时不应带任何形式的偏见。 4.6 持续改进 评价应是持续性的，得出评价 结果后，应至少按年度对企业的品质、声誉和影响进行监督评价（包 括顾客、第三方的监督） ，至少每三年重新评价一次，达到保持