ICS03.140 A00 中华人民共和国国家标准 GB/T31278—2014 品牌价值评价 纺织服装、鞋、帽业 Brandvaluation—Apparel,shoeandhatindustry 2014-09-30发布 2014-12-01实施 中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局 中国国家标准化管理委员会发布前 言 本标准按照GB/T1.1—2009给出的规则起草。 本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会(SAC/TC532)提出并归口。 本标准起草单位:中国纺织工业联合会、中国标准化研究院、国家纺织及皮革产品质量监督检验中 心、中国纺织服装品牌战略推进委员会、中国服装协会、中国家用纺织品行业协会、中国皮革协会、中国 百货商业协会帽业专业委员会、中国纺织信息中心、中国纺织工业联合会检测中心、中国针织工业协会、 中国服装设计师协会、东华大学、山东省标准化研究院、波司登国际控股有限公司、浙江洁丽雅纺织集团 有限公司、北京赛斯特新世纪服装有限公司、东莞市虎门服装技术创新中心、中和资产评估有限公司、北 京市红科鞋业贸易发展公司。 本标准主要起草人:张莉、康键、邓恩增、李国华、吴芳、苏葆燕、杨金纯、朱晓红、王贵宝、刘晓刚、 孙良泉、高德康、石昌佳、王宝斌、雷军、路华、李环宇、程远、杨萍、陈珮珮、汤婷婷、王宝敏、孙崇高、 杨金娥、朱军、张其伟、许为民、曾月明、惠露露、刘凤坤、刘正源、徐平。 ⅠGB/T31278—2014 品牌价值评价 纺织服装、鞋、帽业 1 范围 本标准规定了纺织服装、鞋、帽行业品牌价值评价的测算模型、测算指标、测算过程等内容的相关 要求。 本标准适用于纺织服装、鞋、帽(行业)企业或企业集团(以下统称企业)品牌价值评价,也可作为行 业组织和第三方对企业进行品牌价值评价的依据。其他纺织及配饰领域企业也可参照实施。 2 规范性引用文件 下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件,仅注日期的版本适用于本文 件。凡是不注日期的引用文件,其最新版本(包括所有的修改单)适用于本文件。 GB/T29185 品牌价值 术语 GB/T29188—2012 品牌评价 多周期超额收益法 3 术语和定义 GB/T29185和GB/T29188—2012中界定的术语和定义适用于本文件。 4 纺织服装、鞋、帽业品牌价值测算模型 4.1 多周期超额收益法模型 本标准中所使用的有关技术参数及其符号见GB/T29188—2012。 基于多周期超额收益法的企业品牌价值按式(1)计算: VB=∑T t=1FBC,t 1+R ( )t+FBC,T+1 R-g·1 1+R ( )T…………………………(1) 式中: VB ———品牌价值; FBC,t———t年度品牌现金流; FBC,T+1———T+1年度品牌现金流; T———高速增长时期,根据行业特点,一般为3~5年; R———品牌价值折现率; g———永续增长率,可采用长期预期通货膨胀率。 4.2 品牌现金流的确定 4.2.1 品牌现金流 当年的品牌现金流FBC按式(2)计算: FBC=PA-IA ( )×β…………………………(2) 1GB/T31278—2014 式中: FBC———当年度品牌现金流; PA———当年度调整后的企业净利润,适用时考虑非经常性经营项目影响; IA———当年度企业有形资产收益; β———企业无形资产收益中归因于品牌部分的比例系数。 品牌现金流,可视为归因于品牌的净利润。预测高速增长期及更远期的品牌现金流时,可采用将评 价基准年前3~5年品牌现金流加权平均等方法进行预测。 无形资产收益中归因于品牌部分的比例系数β可通过上市公司有关数据,或采用统计调查方法收 集有关数据,按照资产评估常用方法,从管理、技术、资本、商标等要素角度,对超额收益归因于品牌的部 分进行测算,得出数值,也可采用权威行业组织发布的相关数据。结合纺织服装、鞋、帽行业实际,比例 系数取值应在50%~70%。 4.2.2 有形资产收益的确定 4.2.2.1 有形资产收益 有形资产收益应按式(3)计算: IA=ACT×βCT+ANCT×βNCT …………………………(3) 式中: IA ———有形资产收益; ACT———流动有形资产总额; βCT———流动有形资产投资报酬率; ANCT———非流动有形资产总额; βNCT———非流动有形资产投资报酬率。 4.2.2.2 流动有形资产收益率 流动有形资产收益率可参照中国人民银行公布的短期基准贷款利率进行计算,如1年期银行贷款 基准利率。 4.2.2.3 非流动有形资产收益率 非流动有形资产收益率可参照中国人民银行公布的长期基准贷款利率进行计算,如5年期银行贷 款基准利率。 4.3 品牌价值折现率的确定 4.3.1 品牌价值折现率 品牌价值折现率应按式(4)计算: R=Z×K …………………………(4) 式中: R———品牌价值折现率; Z———行业平均资产报酬率; K———品牌强度系数。 4.3.2 行业平均资产报酬率 行业平均资产报酬率可通过计算相近行业、类型和规模的上市企业平均资产报酬率得到,也可通过 2GB/T31278—2014 统计调查等方式获得行业平均资产报酬率,还可参考权威行业组织近期公布的数据。 4.3.3 品牌强度系数 评价人员可根据企业质量状况(K1)、技术创新(K2)、品牌建设(K3)、社会责任(K4)、市场地位 (K5)、服务及客户关系(K6)、法律权益(K7)等一级指标加权得出品牌综合指标总分(K0),根据我国纺 织服装、鞋、帽行业特点和市场实际情况,通过特定的转化方法将品牌综合指标总分K0转化为品牌强 度系数K,并将取值范围限定在科学的范围内,如取值范围为0.6~2,反向转换。 K0可按式(5)计算: K0=∑7 i=1Ki×Wi …………………………(5) 式中: K0———品牌综合指标总分; Ki———第i个一级指标得分; Wi———第i个一级指标对品牌强度系数K0的影响权重。 若企业质量状况(K1)、技术创新(K2)、品牌建设(K3)、社会责任(K4)、市场地位(K5)、服务及客 户关系(K6)、法律权益(K7)等方面指标由二级指标构成时,可按式(6)计算: Ki=∑n j=1Kij×Wij …………………………(6) 式中: Ki———第i个一级指标得分; Kij———第i个一级指标下的第i个二级指标得分; Wij———Kij对Ki的影响权重。 5 纺织服装、鞋、帽业品牌强度测算指标 5.1 概述 纺织服装、鞋、帽业品牌强度测算指标包括质量状况、技术创新、品牌建设、社会责任、市场地位、服 务及客户关系、法律权益等方面。各级指标评价内容及参考权重参见附录A。 5.2 质量状况(K1) 5.2.1 质量管理能力(K11) 质量管理能力包括: ———技术能力,如质量保障人员水平、计量水平以及工艺、设备、检测能力; ———企业主营产品执行标准先进性。 5.2.2 质量安全信用情况(K12) 质量安全信用情况包括: ———企业质量安全预警机制情况; ———企业质量诚信标准执行情况等。 5.2.3 质量管理水平(K13) 质量管理水平包括: 3GB/T31278—2014 ———质量合格情况,如产品质量法定检查情况及国际机构对出口产品的质量通报情况等; ———质量认证及奖励,如通过各类管理体系认证情况、获得质量奖励情况等。 5.3 技术创新(K2) 5.3.1 创新机制(K21) 创新机制包括: ———创新组织机构建设情况; ———创新运行管理制度、激励机制及运行程序; ———行业中的创新示范作用等。 5.3.2 创新能力(K22) 创新能力包括: ———创新技术支持平台情况,如技术中心、工业设计中心和研发中心; ———承担创新项目情况; ———研发人员占管理人员比重; ———研发投入占销售收入比重等。 5.3.3 创新成效(K23) 创新成效包括: ———新产品产值率; ———主导或参与标准制修订情况; ———科技进步类奖励; ———拥有专利数量; ———社会价值等。 5.4 品牌建设(K3) 5.4.1 品牌管理机制(K31) 品牌管理机制包括: ———品牌培育管理体系; ———财务分品牌管理; ———品牌专职人员及品牌保护措施等。 5.4.2 品牌投入(K32) 品牌投入包括: ———品牌宣传推广投入占品牌价值评价当期(以下简称当期)销售收入的比重; ———品牌人才培养投入占当期销售收入的比重; ———品牌维护等其他费用占当期销售收入的比重等。 5.4.3 品牌成效(K33) 品牌成效包括: ———品牌定位情况; 4GB/T31278—2014 ———品牌文化建设情况; ———供应链信息化能力、市场反应; ———品牌稳定性等。 5.5 社会责任(K4) 5.5.1 社会责任管理机制(K41) 社会责任管理机制包括: ———社会责任管理机构设置情况; ———社会责任相关体系构建情况,如社会责任体系、职业安全健康管理体系、环境管理体系、能源管 理体系及节能减排和清洁生产情况等。 5.5.2 社会责任参与情况(K42) 社会责任参与情况包括: ———员工关怀,如薪酬、福利、劳动保障、公平待遇; ———社区公益及社会慈善等。 5.5.3 社会公益形象(K43) 社会公益形象包括: ———遵守法律法规情况; ———社会负面影响等。 5.6 市场地位(K5) 5.6.1 市场环境(K51) 市场环境包括: ———政策环境; ———人文环境; ———目标市场规模; ———竞争环境等。 5.6.2 市场开拓能力(K