I目次 前 言............................................................................................................................................II 引 言...........................................................................................................................................III 1范围.................................................................................................................................................4 2规范性引用文件.............................................................................................................................4 3术语和定义.....................................................................................................................................4 4设置原则.........................................................................................................................................6 5设置技术规范.................................................................................................................................7 6广告发布.........................................................................................................................................7 7媒体价值评估.................................................................................................................................8 8评估机构.......................................................................................................................................14 9价值评估应用...............................................................................................................................15 参考文件...........................................................................................................................................16 全国团体标准信息平台 II前言 本部分按照GB/T1.1-2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》 的规定起草。 本部分是T/SFSF000002《数字广告》的第7部分。 请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。本 部分由上海市广告协会提出并组织实施。 本部分由上海市广告协会归口。 本部分起草单位：上海市广告协会、上海广告研究院、上海大学。 本部分主要起草人：邬盛根、裘东明、刘静、杨书琴、刘芯琲、刘菲、张依玲。 本部分首批承诺执行单位： 本文件首批承诺执行单位： 1.承诺执行企业：上海美术设计有限公司、分众传媒信息技术股份有限公司、先恩环境艺 术发展集团有限公司、互诚信息技术（上海）有限公司、上海广播电视台、上海广告有限公 司、德高广告（上海）有限公司、上海唐神广告传播有限公司、东方航空传媒股份有限公司、 上海飞帆广告有限公司、上海铁路文化广告发展有限公司、凤凰卫视都市传媒（上海）有限 公司、携程旅游信息技术（上海）有限公司、上海雅仕维广告有限公司、上海映巷文化传播有 限公司、上海亚通文化传播有限公司、中广国际广告创意产业基地发展有限公司、利欧集团数 字科技有限公司、上海不只广告有限公司、上海企创信息科技有限公司、上海辰源企业形象设 计有限公司、上海惠亨智能科技有限公司、上海剧星传媒股份有限公司。 2.承诺执行分支机构：上海市广告协会展览陈列分会、上海市广告协会品牌服务分会、 上海市广告协会互联网分会、上海市广告协会交通分会、上海市广告协会融媒体分会、上海市 广告协会户外分会、上海市广告协会招牌标识分会、上海市广告协会摄影分会、上海市广告协 会生态专业委员会、上海市广告协会园区专业委员会、上海市广告协会学术法律专业委员会 全国团体标准信息平台 III引言 基于上海作为全球化、数字化和国际化大都市的现实定位和发展要求。上海户外广告业在 5G和AI时代的生态建设目标是：建立起世界领先的智能化户外广告体系，营造一流世界城市丰富多 彩的场景氛围。数字户外媒体可迅速笼罩场景氛围的大图像及其营造场所的意象功能，以及可实时 链接消费和供给两端的智能设施及其可联动的产业功能，放到建设数字之都与智慧城市可持续建 设发展的生态中来考量，与城市建设重大项目和城市规划、城市设计相结合的户外广告产业智能化 实践。在城市空间规划和产业规划的导向指引下，充分发挥数字户外广告行业的想象力、创造力， 开拓数字户外媒体发展的新空间。 声明：本文件的知识产权属于上海市广告协会，未经上海市广告协会同意，不得印刷、销 售。任何组织、个人使用本文件应经上海市广告协会批准授权。 全国团体标准信息平台 4数字广告 第7部分：数字户外广告发布与评估规范 1范围 为了规范数字户外广告设施设置与发布，美化城市公共环境，根据《中华人民共和国广告 法》《上海市市容环境卫生管理条例》《上海市城乡规划条例》《上海市流动户外广告设置管理 规定》《上海市户外广告设施管理办法》《城市户外广告和招牌设施技术标准》等法律法规的规 定性，结合本市实际，制定本文件。 户外广告设施设置应当坚持统一规划、总量控制、合理布局、有偿使用、确保安全的原 则；流动户外广告设置、店招标牌设施设置应当坚持规范有序、整洁美观、兼顾个性的原则。 本文件针对数字户外广告规定了数字媒体价值评估指标项及第三方市场监测及媒体价值 评估机构在评估过程中应遵循的要求。 本文件适用于上海市各类提供数字户外广告设计、制作、代理、发布服务的自然人、法人 或其他组织，亦适用于为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布数字广告的自 然人、法人或者其他组织。 2规范性引用文件 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的 引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有 的修改单）适用于本文件。 GB/T34090.1—2017互动广告第1部分:术语和概述 GB/T34090.2—2017互动广告第2部分:投放验证要求 GB/T34090.3—2017互动广告第3部分:效果测量要求 CJJ—T149-2021城市户外广告和招牌设施技术标准 3术语和定义 T/SFSF000002.1——2021界定的以及下列术语和定义适用于本文件。 户外广告OOH（OutofHome）Advertising 是指居住场所入户门以外，利用文字、色彩、图像、视频等信号在途径点、等候点、购物 点、聚会点等公共空间媒体所发布的广告信息形式。户外广告媒体是指除了传统四大媒体 （报纸媒体、广播媒体、电视媒体、网络媒体）之外，在人们工作生活的公共空间中以视觉效 果呈现为主体的、广告信息内容展示的物质载体。 数字户外广告媒体digitaloutdooradvertisingmedia 全国团体标准信息平台 5数字化、电子化、动态化实时调整和屏幕视觉呈现的户外广告展示终端，和基于数字网络技 术和大数据基础上进行程序化购买运营的户外广告媒体。 途径点routepoints 一般是指人或搭乘某种交通工具的人在行进过程中，所经过的街区、建筑、基础设施、交 通道路、工作生活区域等具体的地点位置。 等候点waitingpoint 一般是指人在搭乘飞机、火车、高铁、地铁、船只、电梯等交通运输工具时，需要在公共场 所中进行等候、换乘、暂留或者休息等的具体地点位置。 区域环境融合度regionalenvironmentalint