ISC03.140 T/HNSSBPPXH0004-2022 A00 团体标准 T/HNSSBPPXH0004-2022 高价值商标品牌评价规范 Requirementsforhigh-valuedtrademarkbrandvaluation 2022-11-10发布 2022-12-01实施 湖南省商标品牌协会发布 全国团体标准信息平台 T/HNSSBPPXH0004-2022 全国团体标准信息平台 T/HNSSBPPXH0004-2022 目次 前言…………………………………………………………………………………………II 引言…………………………………………………………………………………………III 1范围………………………………………………………………………………………1 2规范性引用文件…………………………………………………………………………1 3术语和定义………………………………………………………………………………1 3.1商标…………………………………………………………………………………1 3.2品牌…………………………………………………………………………………1 3.3商标品牌……………………………………………………………………………1 3.5高价值………………………………………………………………………………1 3.5高价值商标品牌………………………………………………………………………1 3.6商标品牌强度………………………………………………………………………2 3.7商标品牌价值………………………………………………………………………2 3.8评价基准日…………………………………………………………………………2 4评价原则…………………………………………………………………………………2 5评价途径和方法……………………………………………………………………………2 6评价条件…………………………………………………………………………………2 6.1基本条件……………………………………………………………………………2 6.2高价值商标品牌评价要素……………………………………………………………3 6.2.1市场竞争力因素………………………………………………………………3 6.2.2法律因素………………………………………………………………………3 6.2.3消费者感知因素………………………………………………………………3 6.2.4商标品牌发展因素……………………………………………………………4 7评价管理…………………………………………………………………………………4 7.1评价报告……………………………………………………………………………4 7.2评价报告应当载明事项……………………………………………………………4 全国团体标准信息平台 T/HNSSBPPXH0004-2022 前言 本文件按照GB/T1.1-2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》 规定起草。 本文件由湖南省商标品牌协会提出并归口。 本文件起草单位：湖南省商标品牌协会、湖南省商业联合会、湖南大学中国轨道交通 文化研究院、湖南省电子商务协会、湖南省职业经理人协会、湖南省智能家居产业协会、 湖南省工商联青年企业家商会、湖南省市场营销协会、湖南省对外经济文化促进会、湖南 省食品流通行业协会、湖南省生态农业联合会、湖南省团餐行业协会、湖南省化妆品经营 行业协会、湖南省信用管理协会、长沙市创业服务协会、长沙市青年企业家协会、长沙市 旅游协会、长沙大地经济研究发展中心、和协知识产权服务集团有限公司、湖南汇信商标 代理有限公司、长沙中恒知识产权服务有限公司、北京盈科（长沙）律师事务所。 本文件主要起草人：朱增辉、黄志明、张早平、姚子珩、彭祝斌、李伟智、冯惠斌、 欧阳卫、彭俊、张季、胡志新、刘超、伍定均、张帆、张新亮、孙朝阳、范佳俊、胡硕、 郭冠军、刘坚、杨志清、刘贤、张海清、颜彦、熊佳斌、易敬平、朱本召、王焕军、易天、 卢路成。 全国团体标准信息平台 T/HNSSBPPXH0004-2022 引言 商标品牌资产是具有巨大潜在价值但也是最不被商标品牌所有者充分理解的无 形资产。 高价值商标品牌是市场影响力较大，具有较高知名度和美誉度且具有高附加值的 品牌，它能够让企业产生获利能力、持续竞争能力和风险防范能力，使消费者对其产 品或服务产生较强的忠诚度。科学评价商标品牌的价值，有助于企业充分发挥商标品 牌在企业经营、组织管理、知识产权转化等方面的积极作用。制定高价值商标品牌评 价规范，推进商标品牌价值评价工作，有助于品牌强省战略的实施。 全国团体标准信息平台 T/HNSSBPPXH0004-2022 全国团体标准信息平台 T/HNSSBPPXH0004-2022 高价值商标品牌评价规范 1范围 本文件规定了高价值商标品牌评价的术语和定义、评价原则、参评条件、评价要 素、评价方法、评价管理要求。 本文件适用于高价值商标品牌评价。 2规范性引用文件 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中， 注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最 新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。 GB/T29185-2021品牌术语 GB/T29187-2012品牌评价品牌价值评价要求 3术语和定义 下列术语和定义适用于本文件。 3.1商标 能够将自然人、法人或者其他组织的产品或者服务与他人的产品或者服务区分开 来的，受到法律保护的标志或者标志的任意组合，包括文字、图形、字母、数字、三 维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合。 3.2品牌 与营销相关的无形资产，包括但不限于名称、用语、符号、形象、标识、设计或 其组合，用于区分产品、服务和/或实体，或兼而有之，能够在利益相关方意识中形成 独特印象和联想，从而产生经济价值和社会价值。 3.3商标品牌 为特定主体拥有的、能持续发挥作用且带来经济利益的以注册商标为载体的产品 或服务品牌。 3.4高价值 较高的经济价值和社会价值。 3.5高价值商标品牌 全国团体标准信息平台 T/HNSSBPPXH0004-2022 在投资或经营过程中，能给所有者带来高效益的商标品牌。 3.6商标品牌强度 反映商标品牌在经特定主体持续运营过程中，利益相关者对该商标品牌所形成的 认知、联想及行为总和，是对商标品牌延伸性、成长性、持续竞争力与寿命的衡量。 3.7商标品牌价值 是指商标品牌在某一时间点经评价计算出来的市场价值。 3.8评价基准日 基于评价输入信息和评价假设，使得评价结果成立或者有效的日期。 4评价原则 高价值商标品牌评价应遵循以下原则： a）透明性，商标品牌货币价值评价过程应当透明，包括评价输入的数据、假设 以及风险的披露与量化，适当的情况下还应当进行品牌价值对评价模型中主要参数的 敏感度进行分析。 b）有效性，评价应当基于评价基准日起有效的数据及假设； c）可靠性，再次评价能够得出可比的、一致的结论； d）充分性，评价建立在充分的数据和分析的基础上，获到可靠结论； e）客观性，评价人员进行评价时不得带有任何形式的偏见； f）独立性，评价人员在形成评价意见时，应当行使认定的专业判断，在评价意见 中保持独立和客观。 5评价途径和方法 商标品牌价值依据GB/T29187-2012《品牌评价品牌价值评价要求》第5条要求进 行评价。 6评价条件 6.1基本条件 高价值商标品牌评价应当符合下列基本条件： a）经国家知识产权局核准注册的商标且注册时间满三年以上，或者注册时间不 满三年但使用时间已满五年； b）商标法律状态稳定； c）与企业品牌保持名义一致的核心商标； 全国团体标准信息平台 T/HNSSBPPXH0004-2022 6.2高价值商标品牌评价基本要素 高价值商标品牌评价应当综合考量市场竞争力因素、法律因素、消费者感知因素、 品牌发展因素。 6.2.1市场竞争力因素 商标品牌市场竞争力是某一商标品牌产品超越其他同类产品的竞争能力，是其他 同类产品不易模仿的能力，是开拓市场、占领市场并获取更大市场份额的能力。影响 商标品牌竞争力因素主要包括： a）生产水平和技术先进程度； b）规模经济的比较； c）市场覆盖程度； d）决策、管理和获得利润的能力； e）相关公众知晓程度； f）商标品牌声誉及消费者的忠诚程度； g）受法律保护程度； h）商标品牌的成长与发展预期； i）商标品牌与购买力的粘合度。 6.2.2法律因素 影响商标品牌价值的法律因素主要包括： a）标志的显著特征及相关公众识别的简易程度； b）标志注册保护程度； c）使用程度； d）声誉及知名程度； e）权利稳定程度； f）商标品牌受法律保护程度。 6.2.3消费者感知因素 消费者感知是消费者通过感觉器官对客体的感觉和知觉，影响商标品牌消费者感 知因素主要包括： a）商标品牌的知名程度； b）商标品牌的认知程度； 全国团体标准信息平台 T/HNSSBPPXH0004-2022 c）商标品牌的美誉度； d）消费者的忠诚程度。 6.2.4商标品牌发展因素 影响商标品牌发展因素主要包括： a）市场需求； b）产品和服务的品质； c）促销与宣传； d）技术创新； e）商标品牌延伸与保护 f）商标品牌管理。 7评价管理 7.1评价报告 评价机构应当及时向被评价商标品牌所有人送达评价报告，并出具评价结果证 明。涉及商标品牌排名，评价机构应当载明排名范围。 7.2评价报告应当载明以下事项： a）评价商标品牌界定及所有人和使用人； b）评价机构及评价人员身份