ICS03.120.20 CCSA00 NMDB 内蒙古品牌建设促进会团体标准 T/NMDB002—2023 农牧业品牌评价规范第2部分：企业品牌 Standardsforbrandevaluationofagricultureandanimalhusbandry— Part2:Enterprisebrand 2023-04-15发布 2023-05-15实施 内蒙古品牌建设促进会  发布 全国团体标准信息平台 全国团体标准信息平台 T/NMDB002—2023 I目次 前言..................................................................................II 1范围................................................................................1 2规范性引用文件......................................................................1 3术语和定义..........................................................................1 4评价原则............................................................................1 5基本条件............................................................................1 6评价内容............................................................................1 6.1品牌管理........................................................................1 6.2有形要素........................................................................2 6.3质量水平........................................................................2 6.4服务水平........................................................................2 6.5创新水平........................................................................2 6.6无形要素........................................................................2 6.7品牌效益........................................................................2 7评价机构和人员能力..................................................................2 7.1评价机构........................................................................2 7.2人员能力........................................................................2 8评价方法............................................................................3 9评价程序............................................................................3 9.1明确评价目的....................................................................3 9.2确定评价要求....................................................................3 9.3评价依据........................................................................3 9.4评价准备........................................................................3 9.5组织申报........................................................................3 9.6材料初审........................................................................3 9.7品牌强度评价....................................................................4 9.8结果评定........................................................................4 10评价结果...........................................................................4 附录A（规范性）农牧业企业品牌评价指标................................................5 全国团体标准信息平台 T/NMDB002—2023 II前言 本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定 起草。 请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。 本文件由内蒙古品牌建设促进会提出并归口。 本文件起草单位：内蒙古品牌建设促进会、内蒙古自治区农牧厅、内蒙古自治区质量和标准化研究 院、内蒙古农牧业产业化龙头企业协会。 本文件主要起草人：赵永华、胡松、侯雁冰、邬冰泉、哈达、胡翠、王敏、贾双文、徐晓强、张悦、 蒋柠、王海霞、吕燕卿。 全国团体标准信息平台 T/NMDB002—2023 1农牧业品牌评价规范第2部分：企业品牌 1范围 本文件规定了农牧业企业品牌的评价原则、评价内容、评价方法、评价程序、评价结果等内容。 本文件适用于第三方机构开展农牧业企业品牌评价，企业可参照进行自我评价。 2规范性引用文件 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件， 仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本 文件。 GB/T29185品牌术语 GB/T29186（所有部分）品牌价值要素评价 GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求 GB/T29188品牌价值评价多周期超额收益法 GB/T39654品牌评价原则与基础 3术语和定义 GB/T29185界定的术语和定义适用于本文件。 4评价原则 农牧业企业品牌评价应遵循如下原则： ——自愿申报和推荐相结合； ——以客观、事实证据为依据； ——公平公正、公开透明、科学规范。 5基本条件 农牧业企业品牌申报企业基本条件包括但不限于: ——具有法人资格，在内蒙古自治区行政区域内依法注册并连续生产经营3年以上； ——符合国家有关法律法规、产业发展等政策要求； ——诚信经营，积极履行社会责任； ——拥有自主品牌商标所有权且在有效期内； ——近3年内，无重大产品质量、安全、环保、卫生等责任事故，无违法违规情况； ——近3年内，法定代表人无不良信用记录。 6评价内容 6.1品牌管理 包括2项二级指标： ——品牌规划； ——品牌维护。 全国团体标准信息平台 T/NMDB002—2023 26.2有形要素 包括4项二级指标： ——物质资源； ——人力资源； ——财务资源； ——品牌投入。 6.3质量水平 包括3项二级指标： ——实物质量水平； ——质量管理水平； ——标准化水平。 6.4服务水平 包括2项二级指标： ——服务供给能力； ——服务满意度。 6.5创新水平 包括2项二级指标： ——创新成效； ——创新能力。 6.6无形要素 包括4项二级指标： ——品牌稳定性； ——品牌荣誉。 6.7品牌效益 包括3项二级指标： ——经济效益； ——社会效益； ——生态效益。 7评价机构和人员能力 7.1评价机构 7.1.1第三方专业技术机构组织成立品牌评价工作机构，遵循农牧业企业品牌评价有关原则和要求， 统筹协调评价工作，建立多方参与的评价工作机制。 7.1.2第三方专业机构应具备以下能力: a)较强的专业性、权威性、行业影响力和资源整合能力； b)保证评价工作遵循本文件第4章规定的原则和相关国家标准要求； c)具有农牧业品牌培育、研究及评价相关经历和背景； d)对农牧业品牌基础理论和品牌